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]]>En ese marco, los responsables de la Confederación da Agricultura y Ganadería de Brasil (CNA) decidieron contratar a la estrella de Instagram, Duda Reis, para acercar el campo a la ciudad.
Duda, quien cuenta con más de nueve millones de seguidores en Instagram, dedicó así todo un día para recorrer fincas del interior de São Paulo, más específicamente de la región conocida como el “Circuito de las Frutas”, donde se encargó de cosechar ella misma frutillas, duraznos y uvas.
Los productores frutícolas se encargados de mostrar que llevan adelante establecimientos familiares dedicados a elaborar de manera responsable alimentos que luego son destinados a las grandes urbes brasileñas.
“Usamos Internet todo el día y ni siquiera preguntamos de dónde vienen estos alimentos, si hay una historia detrás, cómo es el trabajo. Yo como una frutilla en casa, que podría ser de aquí, y nunca me lo cuestioné”, declaró la influencer de Instagram.
“Fue muy importante que yo llegara a ver el mundo real porque a veces dejamos experiencias geniales, personas reales, historias muy interesantes, a través de un absurdo apuro diario”, añadió.
La inversión realizada por CNA, que no debe haber sido económica, rindió frutos –nunca mejor dicho– porque el video de la estrella de Instagram ya lleva más de 700 reproducciones, una cifra inédita para un contenido relacionado con cuestiones rurales.
En Brasil la representación gremial agropecuaria está en manos de una sola entidad, la CNA, que es financiada por todos los productores agropecuarios del país. La principal fuente de financiamiento de la CNA es una contribución sindical universal y obligatoria vigente desde 1971 por una legislación federal específica. El aporte debe ser realizado por todas las explotaciones y empresas agropecuarias del país (estén o no afiliadas a una sociedad u organización rural de base).
Para el caso de empresas agropecuarias a nombre de personas físicas, el cálculo del aporte se realiza en función del valor fiscal del total de hectáreas explotadas, mientras que para personas jurídicas la base es el capital social de la empresa.
La recaudación total proveniente de la contribución se distribuye de la siguiente manera: 60% para la sociedad rural de la zona en al cual se originó el aporte; 20% para el Ministerio de Trabajo (MTE); 15% para la federación agropecuaria regional; y el 5% restante para la CNA (la “mordida” del MTE probablemente haya sido una concesión que los productores brasileños hayan tenido que hacer para que la clase política les apruebe la norma). En aquellas regiones en las cuales no existe una sociedad rural, los recursos se distribuyen en un 60% para la federación agropecuaria regional, 20% para el Ministerio de Trabajo y el 20% restante para la CNA.
En la Argentina, recientemente se lanzó el “Proyecto Colectivo Federal”, una iniciativa financiada con aportes particulares de empresas agropecuarias que pretende acercar el campo a la ciudad por medio de diferentes canales de comunicación, para lo cual contrataron al publicista argentino Miguel de Godoy.
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]]>Esta iniciativa fue motorizada principalmente por productores y financiada exclusivamente por ellos. Del armado de la idea participaron las cuatro gremiales de la Mesa de Enlace (CRA, Sociedad Rural Argentina, Coninagro y Federación Agraria); las técnicas CREA y Aapresid y los socios de la Fundación Barbechando, en conjunto con la productora audiovisual Together.
“Buscamos generar una forma de comunicación distinta y empezar a relacionarnos desde un lenguaje simple y llano. Queríamos dejar de hablar de retenciones, de que somos los que más temprano nos levantamos y generar este vídeo de agradecimiento mutuo entre el campo y la sociedad. En definitiva somos lo mismo”, dijo a Bichos de Campo Manuel Chiappe, ingeniero ambiental y miembro del equipo de comunicación de Fundación Barbechando.
En cuanto al spot publicitario creado, los productores participaron del proceso creativo a través de la elección de los actores, de su vestimenta y del estilo musical. Las interpretaciones y el guión también fueron supervisados por todas las entidades.
Una parte de la filmación se realizó en un campo de la localidad bonaerense de Magdalena, y otra parte en los barrios de San Telmo y Constitución, en la Capital Federal. Los rodajes incluyeron a más de 40 personas en set.
“En las estrofas de la cantante tratamos de poner los mensajes que queríamos transmitir como la idea de los alimentos en la mesa, de que nos damos una mano y estamos unidos, de que la ciudad cobija a los hijos de uno que se van a estudiar lleno de ilusiones y expectativas, de que las ciudades contribuyen con tecnología al campo. Esto último lo ves en las AgTech y en los nuevos sistemas de inteligencia artificial, que se gestan y se controlan muchas veces desde el campo”, indicó Chiappe.
Luego de meses de preparación y de lograr estar en sintonía con las condiciones climáticas, especialmente para la realización del rodaje a campo abierto, el spot fue publicado antes de la fecha límite que era el 8 de agosto, día en que empieza la campaña formal de los candidatos a las elecciones legislativas.
Hay que remarcar que el Proyecto Colectivo Federal no es un partido, plataforma o propuesta política, sino una iniciativa de trabajo y una declaración de intensiones de un grupo de instituciones vinculadas al sector agropecuario.
“No queremos plantear la comunicación desde un sector distinto al resto. Todos somos parte de la sociedad. Algunos vivimos en el campo y otros en la ciudad pero tenemos los mismos problemas. No hay uno que se levanta más temprano, ni uno que labura más, ni uno que paga más impuestos. Tenemos los mismos problemas y nos ayudamos mutuamente con lo que cada uno aporta”, sostuvo el ingeniero.
Mirá el producto final de este trabajo:
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